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2021年因為中共「雙減」政策、疫情封控等原因，「新東方」在美股股票從最高點199.74跌成了最低的15.28，市值下跌90%、蒸發3000多億、營收減少80%、裁員6萬人，退學費、員工辭退賠償、退租等現金支出。
在這種情況下，一般人早已經「躺平」認命或者「內卷」無力掙扎，負責人為了讓「新東方」存活下去，2021年末的「新東方」成立「東方甄選」，主要做帶貨三農產品，當時就被許多中國網民嘲諷，也有不少人等著看笑話。
從「培訓模式」變成了「粉絲經濟」 有群眾基礎好辦事？
「新東方」靠什麼吸引人？這條「新東方」的轉型之路就是「粉絲經濟」，以前是家長給「新東方」培訓費，「新東方」教孩子知識。現在是顧客看「新東方」直播，「新東方」免費教顧客全家知識，然後你順便買「新東方」推薦的東西。
這種從「培訓模式」變成了「粉絲經濟」，許多人看「新東方」的直播感覺非常勵志，非常有正能量，就如同看了李子柒的農村影片，就開始嚮往農村生活。「粉絲經濟」既幫助「三農」也助「公司」，「新東方」轉型之路完全擁護中共的美麗農村及振興鄉村政策，迎合政治趨勢，才能避免中共的政策打擊。
然而，相較多數直播帶貨宣傳的全網最低價，「新東方」挑選的產品並沒有特殊性，例如48元人民幣的8根玉米，一套近百元乃至上百元的書籍，在價格上講出故事。東方甄選直播間推出了雙語直播帶貨模式，主播在推薦商品時，會通過中英文進行雙語教學，包括介紹商品相關的單詞和短句等。
去年中國公布「雙減」政策後，補教業者深受打擊，新東方創辦人計劃成立大型的農業平台幫助農產品銷售。(圖：新東方官網)
中共監管「雙減」政策下 「新東方的帶貨」能走多遠？
雙語直播帶貨存在政策上的風險，是否變相成為「教育培訓」？從網友評論看到「我要買課」、「能不能晚上7點播，那時候孩子放學回來了，到時候一塊看。」這種直播上課的模式，明顯就是打擦邊球。
「新東方」在直播帶貨這片紅海中找到了自身定位與「愛國」路徑，在直播帶貨的產品上，「新東方」並沒有針對中小學生，也不能認定為「學科類培訓」方式，也就不在政策打擊之列。還有「新東方」直播帶貨的「內容」是免費的，無論是誰都可以免費收看，而不是收費專案。從觀眾角度來說，收看直播帶貨節目時，是自主意願下進行的，即使是中小學生，也沒有受到其他方面的推薦。
「新東方」的供應鏈能力不夠完善
當直播粉絲與訂單數暴漲後，「新東方」的產品供應就出現問題，例如東方甄選自營產品五常稻香米，基本都是預售。主播介紹為了保證新鮮，稻米保證存穀不存米，需要下單後才脫殼製作，一天可能就有一千兩千單。原本就幾千人觀看，一天500單的銷售目標，現在幾萬人、十幾萬人，產量遠遠跟不上了。
對於缺乏耐心的消費者來說，冗長預售期會直接將其勸退。還有其他的農副產品有的也出現類似情況，如桃子的發貨期頁面顯示是3-27天。在今年的春節期間及反覆封控，也讓農產品的供應鏈和物流跟不上，東方甄選還一度停播。
更嚴重的是，生鮮產品不是優良商品，每一次到貨都可能與消費者預期有出入，容易引發消費糾紛；運輸易損耗，到消費者手裡會變質，而且食品安全無小事，稍有不注意，就會引發連鎖負面反應。
小心泡沫 「新東方」的股票瘋漲背後
深入觀察，「新東方」其帶貨的產品包羅萬象，從農產品到日用品，從廚房用具到電子產品一應俱全，抖音給東方甄選的產品定位評價是綜合。「新東方」股價飆漲只是反映題材，而直播帶貨應該是農產品的資源整合，從田間到餐桌，現在的帶貨基本面和未來業績預期，完全不能和過去的培訓教育時候的相提並論。
眾所周知，「新東方」粉絲突破1000萬，而市值也突破200億，股價更是暴漲700%。這相當於每個粉絲的價值高達2000元，根本就是一個好大的泡沫，當市場的炒作已經失去理智，當中國各類監管的陰影仍在，這才是泡沫的最大隱憂。
