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早前因表態拒用新疆棉而遭阿里巴巴旗下購物平台「天貓」下架的瑞典服裝品牌H＆M，其官方商店已在天貓恢復營運。但在其他中國網絡平台，例如「百度地圖」和消費評論網站「大眾點評」網上，仍找不到H＆M。
去年3月H＆M發聲明表示，對新疆少數民族被強迫勞動和受宗教歧視的報導表示關切，隨後即被天貓、京東等多個平台下架。該公司今年4月表示，仍在應對遭消費者抵制造成的後果。至6月，隨著中國多地爆發新冠疫情，該公司更關閉多間實體店，包括上海旗艦店。
目前H＆M天貓旗艦店粉絲數量達1433萬，相較關店前的1928萬下降近500萬，且銷量十分慘淡。有報導指截至週一(15日)，旗艦店中銷量排名第一的單品僅15人付款，大部分商品仍然無人問津，銷量為0。
中國民眾就是否應抵制H＆M展開討論，有網民稱要進行舉報，亦有人關注如何在天貓上搜尋到商店，有報稱H＆M客服人員表示，要輸入全名「HM官方旗艦店」才找到。
《彭博社》引述知情人士報導稱，H＆M一直與阿里巴巴就重返天貓平台進行每週會談。H＆M不予置評，阿里巴巴則未有回應。《路透社》亦指目前未知為何H＆M能重返天貓市場。
H＆M於2007年進軍中國市場，在上海開設3層樓的旗艦店，此後迅速擴張拓展至近500家分店，如今官網顯示只剩375家。
