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星巴克逆勢拓展中國市場 擬新開3000家門市

  • 時間:2022-09-14 21:15
  • 新聞引據:中央社
  • 撰稿編輯:新聞編輯
星巴克逆勢拓展中國市場 擬新開3000家門市
星巴克規劃未來3年以平均每9小時開一家新門市的速度,在2025年將中國門市從6000家擴增至9000家,遍及300個城市。(圖:Pixabay)

在中國經濟成長陷入遲滯之際,星巴克今天(14日)公布「戰略願景」,規劃未來3年以平均每9小時開一家新門市的速度,在2025年將中國門市從6000家擴增至9000家,遍及300個城市。

若依全國門市數量計算,目前中國咖啡連鎖市場的霸主是本土品牌瑞幸,截至6月底已超越星巴克達7195家。而星巴克截至8月底則為5824家。

綜合香港經濟日報及中國財經媒體報導,星巴克(Starbucks)14日舉行全球投資者交流會,並公布「2025中國戰略願景」。

星巴克全球執行副總裁、星巴克中國董事長王靜瑛(Belinda Wong)表示,截至2022財政年度結束(2022年10月初),星巴克中國旗下將達6000家門市,註冊會員人數有8500萬人,其中在過去90天內消費的「活躍會員」有1500萬人。

王靜瑛指出,中國作為星巴克的第2大市場,咖啡市場仍處於早期階段。隨著中國在2020至2030年間城市化率和中產家庭數量可望持續增加,人均咖啡消耗量也將穩步提升。面對廣闊的市場前景,星巴克也將持續加大對中國地區的投資。

星巴克在這項願景中揭示,計劃未來3年將全中國門市數量擴增50%,亦即2025年時拓展至9000家,並訂出營收成長1倍、獲利成長3倍的營業目標。同一時期,在中國的註冊會員數則計劃擴增至1.7億人,90天活躍會員人數則增加1倍。

此外,星巴克並表示,總投資額約人民幣11億元(約新台幣49億元)的星巴克「咖啡創意園」,將於2023年夏天在江蘇昆山正式建成啟用。

不過,上海4至5月封城,對星巴克中國今年營運衝擊頗大,2022財政年度第3季財報顯示,中國市場總營收較去年同期下滑約40%,門市銷售額更年減44%,也使星巴克的展店數量大幅下降,換算年均成長率僅有10%。

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