用Podcast訂閱本節目 
蘋果公司(Apple Inc.)盤後公布2023會計年度第一季業績，在截至12月31日的三個月中，營收為1171.5億美元，年減5.49%，低於分析師預期的1211億美元，該公司搖錢樹 iPhone 的營收也大減 8.2%。而這也是蘋果經歷三年成長以來首次季度業績出現衰退。蘋果執行長庫克坦言，中國封控的確影響了需求。
《日經新聞》報導，去年9月推出了iPhone 14系列，由於假期旺季和新iPhone的發布，12月季度往往是蘋果的銷售旺季。然而，蘋果公司的假期效應受到中國COVID-19封控而中斷，又逢全球智慧型手機市場疲軟的雙重衝擊。
大中華區營收跌幅最大
蘋果公司已經在去年11月6日向投資者發出警告，稱中國的 COVID-19 限制影響了其在鄭州的主要 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 組裝中心。該公司表示，因此，這兩款新機型的出貨量將低於預期，而客戶將需要更長的等待時間才能收到新產品。而蘋果公司3日公布的業績不但令人失望，甚至還低於分析師預期。
從銷售狀況來看，包括中國、香港和台灣在內的大中華區是蘋果營收下降幅度最大的區域，營收較去年同期下滑7.3%降至239億美元。日本市場營收下降5%至 68億美元，而亞太地區其他地區營收則下降2.8%至95億美元。
蘋果執行長庫克在線上財報會議中坦言：「顯然，整個中國的 COVID 限制......也影響了本季度的需求」不過他強調，未來將會在匯率穩定的基礎上實現本季度的成長。
值得注意的是，庫克特別提到印度市場，並表達非常看好該市場未來前景。蘋果公司指出，本季度包括印尼和越南在內的一些市場創造了(營收)歷史紀錄，而印度則創造了季度紀錄。
分析師對消費需求回溫保守以待
展望未來，蘋果表示，由於公司在上個季度遇到的許多不利因素仍持續存在，預計本季度收入將繼續較去年同期下降。
日經新聞日前也曾報導，消費者電子產品前景黯淡已有跡可循，蘋果公司已通知多家供應商，減少包括AirPods、Apple Watch 和 MacBooks等產品第一季度的零組件數量，理由就是需求疲軟。
《華爾街日報》則報導，隨著中國放鬆防疫措施，蘋果公司在供應鏈部分已經恢復正常，並增加iPhone 14的產量，分析師預期iPhone的需求將被遞延到本季(也就是1-3月財季)上，不過仍有業內對需求遞延表達擔憂，認為蘋果公司可能遭遇iPhone和其他產品需求下降局面，投資銀行Cow資深研究分析師桑卡爾(Krish Sankar)就在最近給投資者的一份報告中寫道：「隨著供應鏈方面的挑戰大體消除，我們現在認為(蘋果公司)正進入一個由宏觀因素所導致的需求放緩期。」分析師指出，美國整體消費支出也開始下滑，這可能會影響到iPhone需求在3月的回升程度。
