蘋果公司即將於美國時間9月9日、台灣時間9月10日凌晨1時發表iPhone 16系列新機,這也是首款導入AI人工智慧的蘋果手機。不過,台灣經濟研究院資深分析師邱昰芳今天(9日)受訪時指出,儘管市場對蘋果AI手機抱有高度期待,智慧型手機市場飽和與中國市場的多重變數,恐怕將影響iPhone 16系列的銷售表現,預期成長幅度將有限。
根據TrendForce最新調查,Apple即將發表的iPhone 16系列新機皆採用台積電TSMC 3奈米製程的新款A18及A18 Pro處理器,並為了支援Apple Intelligence,將DRAM全面升級。以2024年的生產總數來看,不排除年底結算時,Apple有機會超越Samsung,首度成為全年智慧型手機生產量市占的第一名。
不過,台灣經濟研究院資深分析師邱昰芳9日受訪時指出,去年下半年以來,非蘋手機都陸續推出AI功能手機,各界自然期待首支AI蘋果手機,但他們比較持保守看待,首先是智慧型手機已趨於飽和、功能也陷入瓶頸,加上中國市場有比較大的壓力,還有資安上考量,可能讓蘋果必須尋求不同合作夥伴,或是法規監管上無法全面開放,顯示蘋果將面臨諸多考驗,成長幅度可能只是微幅成長。她說:『(原音)消費者對蘋果的AI還是會有一些期待,所以我想今年會是微幅成長的走勢,這是比較可能的方向,只是說這個成長力道,可能要看AI功能導入能不能讓消費者有比較大的驚喜,這邊來看。』
在中國市場方面,邱昰芳進一步指出,一是華為去年重回高階手機市場,排擠中國市場銷售,讓蘋果上半年甚至得祭出促銷動作;二是美中貿易摩擦帶動中國民族情緒,讓中國品牌手機回到市場主流;三是中國現在內需消費力道疲弱,恐難支撐銷量。
邱昰芳也提到,後續銷量仍要觀察AI功能對消費者體驗帶來什麼樣的改變,第二是各個市場對AI功能導入是不是都能同步上線,或是仍有限制。她舉例,Apple Intelligence在Apple 全球開發者大會WWDC上是使用OpenAI,但在中國市場勢必要跟在地平台合作,例如三星是選擇百度,如何做出區隔將是一大考驗。