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雙11購物元素變了 台灣現疲態、陸成了社會價值銷售平台

  • 播出時間: 2022-11-16
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兩岸ING
年末最大檔期,電商旺季雙11購物節進入買氣高峰,電商平台祭出促銷活動,吸引民眾搶購商品。圖為物流人員上午在公司門口理貨。中央社記者吳家昇攝 111年11月11日 (圖:中央社)

●雙11購物節過了,撿到便宜了嗎?或已撕下剁手族的標籤?源自2009年中國大陸光棍節,轉而驅動狂歡購物歷經疫情翻轉,為何今年台灣的電商平台未必最受青睞,超商、百貨公司實體通路行銷則火力全開?但,後疫情時代遇高通膨、全球經濟成長出現萎縮,買氣還熱嗎?而中國大陸則在動態清零嚴格封控下,電商平台更為市場需求,然而造節何以轉為低調?少了商業元素,取而代之的是強調社會價值,三大主軸涵蓋長照、農村消費及綠色電商,顯示官方介入哪些思維?此外,防疫未大幅鬆綁,近來各地大舉重啟改革開放前的供銷社,相形網購普及成了防疫特殊配套?或預告未來側重實體經濟發展?訪問商業發展研究院國際數位商業研究所所長戴凡真觀察探討。

 

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