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印度與中國關係因邊境衝突而急遽下降，印度更大舉下架中國應用程式App，其中熱門的TikTok 於6月率先遭禁，而當地本土軟體也立刻受到關注。《德國之聲》報導，印度本土開發的短影音應用程式陸續獲得了來自谷歌(Google)、微軟(Microsoft)、推特(Twitter)等公司大筆投資，像是Josh和Moj下載量與用戶數均明顯攀升。
印度本土的短影音App Josh過去即是TikTok的競爭對手，以專注在印度市場為主，並可使用多種印度本土語言。報導指出，當TikTok被禁之後，Josh便主打「印度製造」為號召，而西方軟體公司也看上Josh的潛力，谷歌和微軟便投資Josh母公司VerSe Innovation 達1億美元。
VerSe 還擁有新聞和內容平台Dailyhunt，這個平台以多種印度語言提供內容，目前用戶數超過3億人。在谷歌與微軟投資後，VerSe Innovation市值因此上升至10億美元以上。
谷歌、微軟、Twitter紛紛在印度押寶
此外，Josh 的競爭者之一，則是印度內容共享平台ShareChat旗下的 Moj，該公司也在9月獲得Twitter等公司投資4000萬美元資金。
根據谷歌Play Store數據，Josh和Moj各自擁有超過5000萬次的下載量。
印度調查公司Redseer統計，印度社交網站（SNS）的平均月度活躍用戶人數由2016年的2億人增至2020年上半年的3.3億人。而使用影音發佈的用戶人數同期由2千萬人增至9倍。 估計6月份TikTok總使用時間大約為1500億分鐘。禁用後的7月，影音發佈的總使用時間驟減至400億分鐘。後來，隨著印度國內企業的崛起而恢復，預計12月將超過1000億分鐘。
軟體使用時間漸恢復以往水準
據《印度時報》報導，谷歌今年已經決定投入100億美元，將用於印度的數位化投資。Redseer統計，短影音是2020年印度增長最快的內容類別，用戶數達1.8億。其增長主要由較年輕人群以及二線城市帶動。
《日經新聞》也指出，從月度活躍用戶人數來看，目前為Josh領先，約7000萬至7500萬人。其次是「ROPOSO」、「MX TakaTak」、「Moj」。這些APP的運營公司都有美國紅杉資本、美國高盛、日本軟銀及中國騰訊控股等中美日的有力資本作為股東。
