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北京冬奧即將落幕，有評論認為2022北京冬奧順利舉辦就是證明北京贏了，並且凸顯中國可以按照自己的規則行事，中國媒體更積極「說好中國故事」。但包括中國問題專家孔傑榮(Jerome Cohen)等學者認為，這次冬奧中，運動員被警告要遵守中國法律、不能自由發言，不能帶自己的電腦等等，其實正是首次把習近平治理的中國的真相暴露於全世界。
中國國家主席習近平在北京冬奧舉辦前曾說：「冬奧會只要順利舉辦即成功」。而賽前國際大動作採取外交抵制，相關贊助商和運動員批評中國人權的努力，都沒能阻止冬奧會的進行，看似北京贏了，但學界並不這樣認為。
《美國之音》報導，北京冬奧官員在賽前不尋常的警告國際運動員，他們不僅要遵守奧會憲章，還要遵守中國法律，否則將面臨懲罰。美國眾議院議長裴洛西也告誡美國參賽運動員，不要在奧會期間進行人權抗議活動。這些有別於以往在其他城市舉辦的奧運，中國問題專家、美國退休法學教授孔傑榮直言：「贏是什麼意思？當公眾輿論被從中國政府的鎮壓中轉移出來，那是贏嗎？」
運動員被噤聲是最糟糕的世界宣傳
孔傑榮質疑，這次冬奧運動員不能自由發言，甚至不能帶上自己的電腦，他們被警告若對外發聲將受到某種懲罰，這樣是(北京)贏嗎？
運動員在身處冬奧期間遭到禁言，隨著冬奧即將落幕，運動員陸續回國後，開始展現在世人眼前。北京冬奧女子單人雪橇金牌得主、德國名將蓋森伯格(Natalie Geisenberger)便嚐到被禁言的滋味，她在北京時面對媒體採訪時表示，必須小心注意發言的時間和地點，並說自己將會在離境之後再對中國發表評論。
孔傑榮認為：「不怪運動員在中國沒有發言，因為那可能讓他們進監獄，可能像中國人一樣被拘留，但讓我們拭目以待，運動員在中國以外發言時說了什麼，現在判斷還為之過早。」
而就在13日，在北京冬奧拿下兩面金牌的瑞典競速滑冰選手馮德波(Nils van der Poel)回到瑞典時便公開批評：「讓中國這樣嚴重侵犯人權的國家，是極不負責任的行為。」同時他還表示，因為瑞典代表隊尚未全數離開中國，因此他不願多談。
美國聖克拉拉大學商學院管理和創業系教授邁克·桑托羅(Michael Santoro)表示，北京上次舉辦奧運時，世界仍對中國發展抱持樂觀態度，但這次冬奧後，全球對中國的關注已經顯示出非常非常的擔憂和失望，而這次北京冬奧正是首次把習近平統治下的中國真相暴露於全世界。
桑托羅認為，中國在世界上的崛起，已經被其在世界影響力的悲觀和沮喪所取代，而北京冬奧確實是對中國非常糟糕的一次宣傳。
外媒關心北京冬奧醜聞、中國媒體關心烤鴨
此外，《紐約時報》也報導了這次冬奧中，中國媒體與西方媒體活在平行宇宙的現象，報導指出，當西方媒體關注俄羅斯禁藥醜聞或出錯，不斷向國際奧委會(IOC)提出質疑時，中國媒體提問卻是轉向「運動員最喜歡吃什麼？消耗了多少烤鴨？」而當西方記者習慣國際奧會主席巴赫提問爭議事件時，中國媒體則是詢問「經過兩年人類陰暗後，是否感覺到春天即將到來？」
報導還指出，當西方媒體提問有11個問題圍繞在禁藥醜聞之際，中國媒體有7個問題是其他的事，而當西方媒體向主辦方或國際奧委會提問敏感問題，往往沒有得到答案，但當中國媒體提問時，則多半獲得流暢且大篇幅的回答。就中國媒體報導奧運的立場，與西方媒體究責、揭弊的責任不同，中國媒體只要負責說好中國故事。
《美國之音》引述獨立法律人士虞平看法認為，中國動用經濟手段來推動國家形象、推動治理模式是不意外的，同時，中國將來在其它賽事上也會繼續動用國家權力，用國家資源來宣傳中國的模式，來擴大中國的影響，進行一種滲透，這些都不令人意外。
