The Body Shop象徵的女權意識翻轉

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來賓:宋源烽

英國知名的美體小舖The Body Shop最近宣布了一個舉世震驚的消息：因經營不善，不得不關閉超過200家店鋪，此新聞引發了對於女性主義和消費趨勢的討論，並凸顯了過去30年來女性消費市場的巨大轉變，本集節目邀請國際觀察家宋源烽談現今歐美主流的女性主義與時尚風潮。

老宋說，在過去的數十年裡，消費者對於衣著和美體產品的態度已經翻轉。The Body Shop過去曾標誌女性主義，也主張環保和友善動物。但競爭者眾，加上曖昧的定位，導致逐漸流失客群。時尚市場有時也會因為女權抬頭而產生巨變，例如曾經風靡一時的維多利亞的秘密（Victoria's Secret）為例，該品牌曾是超級名模的代名詞，但近來卻因被指責物化女性而遭受重創。消費者對於美麗的定義已經從傳統的性感轉向了多元和包容，此外，健康和運動趨勢也在塑造著消費者的美容偏好。近年來，隨著運動健身和瑜伽等運動的興起，越來越多的女性開始注重健康審美，並將此態度延伸至衣著時尚產品的興起，例如以機能運動衣著取勝的LULULEMON，標榜女性舒適性和實用性的服飾，不再以瘦即是美的標準製作成衣，進一步解放女性身體的自主與自信，從傳統的女性主義到現代多元化的標準，及健康運動趨勢的影響，對於品牌而言，了解並適應這些變化將是保持競爭力的關鍵。