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宜家家居（IKEA）每年出刊的厚厚型錄，已經成為自身代表，也是全球發印量最大刊物之一，2016 年達發印量高峰，印刷高達 2 億本，然而這項 70 年來的傳統卻要終止了。宜家家居積極進行數位化轉型，許多客戶也轉向線上購買，或至少在線上看產品型錄，因此未來將停止印發紙本型錄。
宜家家具型錄第一期自 1951 年發印，當年印行 28.5 萬本，只在瑞典南部分送，之後隨著宜家家居擴張到全球，每年型錄印量也越來越高，至 2016 年來到最高峰，當年在 50 個市場發行，型錄總印量高達 2 億本。但隨著全球市場及宜家家居本身數位化，發印量大幅衰退，2020 年又受新冠疫情影響，發印量僅 4,000 萬本。
然而，疫情對宜家家居來說卻不必然是打擊，雖然全球實體店面受到相當影響，線上營收卻相對激增，至 2020 年 8 月底的 12 個月，線上營收爆增 45%。因消費者困在家中，對家用品的購物需求反而上升，宜家家居在疫情中算是少數受益的產業之一。
就型錄來說也發生同樣情況，拿實體型錄的消費者越來越少，但上宜家家居網頁、手機 App、社群網站專頁看產品型錄的消費者越來越多，導致型錄對宜家家居的重要性與日俱減，消費者對紙本型錄的興趣也逐年降低。
宜家家居積極數位化以前，型錄對消費者來說就逐漸是雞肋般存在，畢竟大多數消費者並非遷入新居需一口氣買齊全部種類家具，而只是需要更換或添購一兩樣，為此翻找整本厚厚的型錄，便利性實在不足，結果就是，宜家家居型錄常常變成漂亮的厚紙墊。
IKEA歷年型錄。圖:取自IKEA
實體刊物也偶爾帶來麻煩。2012 年，宜家家居為了進軍沙烏地阿拉伯，想避免保守的沙國對型錄裡的女性──未戴面紗、穿著對沙國標準來說太「暴露」──產生反彈，於是乾脆修圖，將型錄裡的女性全部消掉了，結果雖然順利進入沙國，卻在歐洲引發軒然大波，女權團體群起批評宜家家居歧視女性，站著說話不腰疼的要求宜家家居就算到了沙國也要保持北歐價值。
宜家家居目前整個世代的員工，都是看著宜家家居型錄長大的，型錄對他們來說有情感上的重要性，雖然紙本型錄越來越不切實際，要做出停刊的決定還是相當困難。不過就事論事，每年為了編印、發送大量厚型錄，產生的印刷與物流成本相當驚人，將這些預算用在其他行銷活動，對宜家家居的業績更有幫助。
另一方面，宜家家居也不是完全放棄紙本刊物，將會改編印成較輕薄的小型錄，專注提供家居裝潢靈感，而不是全產品型錄。小型錄將於 2021 年起一樣會在全球實體店面供消費者索取。
資料取材：IKEA turns the page on catalogue after seven decades
(本文轉載自TechNews 藍弋丰)
