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美國之音報導，蘋果公司網站上的一名看似亞洲人的員工照片在中國網路上引起爭議，被指涉嫌「辱華」。雖然後續中國媒體指出該員工是美國印地安人，但網友認為蘋果使用該照片不當。這起事件發生在中國網路上科技民族主義高漲的背景下，近期中國品牌華為的新手機在國內受到高度讚譽，而蘋果的新款iPhone在中國的反應相對冷淡。
蘋果公司該名員工照片於9月16日在中國社群媒體上廣泛傳播，引起了大量討論。網友批評該員工的外貌符合西方對清朝人的刻板印象。但蘋果回應稱，該員工是美國加州的印地安女性。此外，這張照片不僅在蘋果的中國網站上使用，還出現在美國、法國、義大利等多國的蘋果網站上。
儘管有關該員工的真實身份的報導，中國網友仍對蘋果的照片選擇表示不滿。一名民族主義漫畫家在微博上表示，不論該員工的真實身份如何，他對該照片的感受是不舒服的。同時，有中國官媒記者批評這是美國對中國的種族歧視。
然而，也有聲音呼籲網友保持冷靜和理性。《環球時報》前主編胡錫進表示，面對模糊不清的情況，應該讓理性佔上風。他還建議西方公司在宣傳中應更加謹慎，避免使用可能引起誤解的圖文。《中國日報》也發表評論，認為中國人無需因此感到受害。
此次事件也引起了中國網友對印地安人的討論，一些網友指出，中國媒體長期關注印地安人在美國受到的不公和歧視，但許多人對印地安人的真實面貌並不了解。
