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來自外國的年輕人湧向中國的社群媒體小紅書，尋求穿著和打扮的建議。他們表示在該平台上收到了友善和有益的回饋。過去十年來，小紅書成為了中國國內最受歡迎的時尚社群媒體。但分析師認為，這款應用程式APP在走向國際市場的道路上仍然面臨著不少挑戰。
成立10年 去年始獲利
美國之音2日報導，小紅書由毛文超和瞿芳於2013年於上海創辦。該平台最初是為了幫助中國大陸消費者更好地探索香港的購物方式。根據其公開的數據，小紅書目前擁有至少2億用戶，其中70%是90後。該公司的投資者包括了中國的阿里巴巴、騰訊和真格基金等。
根據網路媒體Rest of World的報導，小紅書2021年的使用者群體有七成是女性。一半用戶來自中國的一、二線城市。
在該社媒上，用戶以發布圖片、影片和文字的方式分享日常生活和穿搭。該平台在西方被稱為「中國的Instagram」。英國《金融時報》日前報導，小紅書去年獲得了成立以來的第一筆利潤，達5億美元。
IG地位鞏固 小紅書難追上
不過，小紅書在吸引國際用戶上成效上並不顯著。 2018年，美國真人秀明星金卡戴珊(Kim Kardashian)在小紅書平台上開設帳號。該帳號目前擁有超過50萬粉絲，但去年5月後再未發布新內容。
「他們做過一些偶爾的努力，邀請國際知名人士入駐他們的平台，」 獨立中國政策分析師維茨克(Mark Witzke)告訴美國之音。但總體上它對國際用戶群沒有什麼吸引力。
他認為，這當中的一大原因是其他社媒平台早已佔有了小紅書的目標使用群。
「當像Instagram這樣的平台的位置已經如此穩固的時候，小紅書很難取得突破」，維茨克指出。
用戶在小紅書上的分享模式和美國科技公司Meta旗下的Instagram非常類似。自2010年發布以來，Instagram已經成為了全球最大的生活分享平台之一。其在年輕人群體中一直保持著較高的受歡迎程度。
自2021年以來，小紅書曾多次嘗試開拓國際市場，但還沒有成功。
根據中國新媒體「36氪」的報導，小紅書在美國、日本、東南亞、歐洲等地區曾各推出5款不同的應用程式APP。其中，在日本、東南亞和歐美的3款應用程式已經停止運作或停止更新。
截至發稿，小紅書尚未回覆美國之音的問詢請求。
審查嚴格言論 西方難信任
儘管小紅書平台上的內容以時尚和生活為主，但2022年一份外洩的審查文件顯示，小紅書對平台上和政治相關的內容，進行了嚴格和細緻的審查。
根據最先報導這份洩漏文件的「中國數位時代」，小紅書審查的目標包括重大群體性事件、重大自然災害和社會安全事件、敏感社會事件等易引起網路輿情波動的內容。
一份來自2020年5月的審查記錄稱，審查系統刪除了大量「港獨」言論，並建議審查員「對於出現香港、HK等字樣的筆記，尤其是在背景圖片中誤拍到的部分，需仔細審核，避免漏放，遇到人群聚集類圖片影片仔細辨別是否是遊行示威活動」。
與中國領導人習近平有關的言論是小紅書審查的重點目標之一。文件顯示，在2020年2月至5月間，小紅書審查部門發現了271條和習近平有關的言論，並添加了564個和習近平有關的敏感詞，包括「細頸瓶」、「甩鍋俠」、「小學博士」、「當皇帝的小丑」、「我是一個足球迷」、「游泳一千公尺」、「清華畢業」等等。
文件也顯示，小紅書審查部門總結了和六四相關的影視、音樂、數據、書籍、藝術作品等，作為審查時的參考資料。
北京當局對言論的嚴格管控，已經成為其他國家對中國社媒不信任的最大原因之一。
TikTok遭遇 小紅書的警鐘
中國科技公司「字節跳動」旗下的TikTok在美國國會被認為是北京對全球實施輿論影響的工具。美國國會眾議院今年 3月13日也因此通過了法案，要求「字節跳動」從TikTok撤資，否則TikTok將面臨在美國被禁的命運。
中國政策分析師維茲克認為，TikTok的遭遇為小紅書敲響了警鐘。
「目睹了TikTok面臨的壓力，小紅書可能會感到猶豫」，他在和美國之音的文字採訪中寫道，「如果他們也會面臨一樣的監管問題的話，為什麼還要為在美國擴張而投入資源呢？不如先等著，看看TikTok接下來會怎麼樣。」
