滑雪運動因易上癮且價格高被稱「白色鴉片」。河北張家口崇禮在2022年冬季奧運會帶動下，原本荒涼的山區開始出現一座座超大型高檔滑雪場，積極拓展中國滑雪人口搶賺奧運財。
張家口市崇禮區是2022年冬季奧運會雪上項目主賽場，在申奧尚未開始前，當地已有數家滑雪場，而在確定申辦成功後，現在已建擴充、新建等滑雪場有7家之多，且每家規劃的雪道都超過100條。
以太舞滑雪小鎮為例，項目總用地面積達40平方公里，總投資額達人民幣200億元(約新台幣900億元)。小鎮副總裁張柳表示，整個建成後將擁有200條雪道，總雪道長度138公里，以及45條纜車與21條魔毯(滑雪輸送帶)。
由於直達冬奧會賽場的高速鐵路尚在興建，從北京到崇禮開車至少3小時，但中國滑雪人口規模不能小覷。張柳表示，2015年冬季第一期雪道正式營運，即創下5萬滑雪人次。
他指出，2016年酒店正式投入使用，寫下近11萬滑雪人次，由於人次計算是採滑雪季，即2017年冬天到2018年春季，預估2017年可以突破20萬人次。
從滑雪經濟角度看，滑雪場首要是帶動崇禮當地的就業。第二是推動滑雪設備的租賃與買賣，以及滑雪培訓的教育財商機，其中特別是小孩子的滑雪訓練。
中國官方於2014年提出「3億人上冰雪」目標，但去年一份報告指出，2016年的滑雪人次約1,500萬人次，若按每年20%成長，至2022年冬奧會時，也難達成3億人的總目標。
為此，小朋友成為中國滑雪的重要生力軍。張柳指出，滑雪在歐美國家已是一項生活傳統，孩子在小時候就已接受滑雪培訓，中國則起步比較晚，且滑雪主體人口仍以年輕人為主，必須往下扎根從孩子開始培養。
不過，滑雪確實是個高貴的運動。以崇禮各雪場的官訂價格看，私人教練收費每2小時500元起跳，兒童可採3人以上團體收費，但每人2.5小時也要250元起跳，這還不含半天300元的門票價格。
張柳表示，滑雪小鎮已跟北京的一些中小學合作，開始進行3至4歲的兒童滑雪培訓，去年開辦的兒童冬令營成效很不錯，學校與家長的接受度非常高，且對兒童滑雪會給予免費門票優待。
就市場發展看，張柳指出，目前京津冀地區的滑雪者比較多，今年起開始往上海、深圳等南方市場推廣。他表示，根據官方統計，每年大約有600萬的南方滑雪人口是進行跨省滑雪運動，南方市場的潛力值得挖掘。
帶著一對子女從北京來學習滑雪的陳媽媽表示，她自己是在申辦冬奧會成功後，才跟著朋友一起學滑雪，冬季會來2至3次，每次待2至3天，每天至少要在雪道上滑雪5小時。
對陳媽媽來說，帶一對子女來學習滑雪，目的是希望能磨練孩子的自信心與意志力。但她也苦笑說，教練費是最大開支，每一次來滑雪的成本，都在1萬元以上，有朋友就說這是「白色鴉片」，會讓人上癮、且成本又比較高。