俄羅斯世足賽8強3日已全數出爐，戰況進入白熱化階段。不過，除了球員的全力拚搏，備受市場密切關注的贊助商之戰也打的火熱，運動品牌兩大霸主耐吉(Nike)和阿迪達斯(Adidas)早已爭得你死我活。
本屆世界盃8場16強淘汰賽已全數踢完，下一階段8強賽的4場對戰組合出爐，分別是法國對烏拉圭、俄羅斯對克羅埃西亞、巴西對比利時、瑞典對英格蘭。
在本屆世足賽中，耐吉押寶了8強賽中受到賭盤看好的巴西、法國、英格蘭和克羅埃西亞；至於德國首要運動品牌阿迪達斯，手中則握有比利時、俄羅斯和瑞典3張牌。而烏拉圭則由Puma SE贊助。
耐吉贊助球隊在俄羅斯世足賽的整體亮眼表現，標示著這家美國體育用品商，在推動擴大足球相關銷售之路所取得的重大成功，在2018會計年度已達到逾20億美元。
美國奧克拉荷馬州的長弓資產管理公司(Longbow Asset Management)執行長朵拉海德(Jake Dollarhide)說，在阿迪達斯主宰了歐洲聯賽和美國職業聯賽之際，耐吉能在任何非傳統的美國運動項目中取得市佔率，對股價和品牌來說都是好兆頭。
這些運動品牌公司傳統上在世足賽之前，就已出售大部份的球迷商品，但一支球隊在球場上的斬獲，能造成市場對印有其徽章和色彩的裝備產品額外需求，特別是當這支球隊出現令人意外的驚喜表現。
耐吉在2014年巴西世足賽首度贊助了比阿迪達斯更多的球隊，而阿迪達斯今年予以反擊，贊助了32支參賽球隊中的12支，包括實力雄厚的競爭者─尋求連莊的德國、西班牙及東道主俄羅斯。至於耐吉今年則供應10個國家的球衣。
然而，南韓上月27日在世界盃小組賽，靠著傷停補時階段接連進球，以2比0擊敗衛冕軍德國。德國意外輸球後無緣挺進16強，自1938年以來隊史首次在第一輪遭到淘汰。這給贊助商阿迪達斯帶來本屆世足賽的災難性轉折，導致股價為之下跌2.7%。
反觀2014年，在阿迪達斯賣出的900萬件球衣中，光是德國就貢獻了三分之一進帳。韋德布希(Wedbush)分析師史威齊亞(Christopher Svezia)在最近的一份客戶報告中說，這些令人愉悅的銷售數字中，有10%是拜德國贏得世足賽金盃而增加的。
除了德國不幸落馬之外，另外2支備受矚目的阿迪達斯贊助球隊─阿根廷和西班牙也雙雙不治；而在2日登場的美洲內戰中，墨西哥也敗給了耐吉贊助的巴西。
在本屆世足賽中看來押寶不甚順手的阿迪達斯，也開始淡化賽體育賽事對銷售的潛在影響，而把箭頭指向俄羅斯不夠熱絡的經濟。
儘管如此，世足賽仍是阿迪達斯重要的行銷機會，它不但是國際足球總會(FIFA)的7大合作夥伴之一，更自1970年以來就一直擔任世足賽球隊的供應商。
事實上，除了球衣之外，對個別頂尖球員的贊助對促進足球鞋的銷售也至關重要。在世足賽之前，耐吉曾預估有60%前往俄羅斯的球員，足下穿的就是他們的球鞋。
自從世足賽從6月14日開踢以來，耐吉的股價已上漲近3%，上月28日發佈的強勁季報告和銷售前景財測功不可沒。不過幾家歡樂幾家愁的是，阿迪達斯股價同期已下跌約5%。