國際足球總會(FIFA)首席商務長(CCO)拉佛格(Philippe Le Floc'h)8日表示，FIFA的貪腐醜聞可能一度讓部份潛在的西方贊助商卻步，但眾多中國企業支持這次世界盃，絕非只是填補缺口而已。
中國對俄羅斯世足賽的參與程度，要比過去任何一屆來的明顯，處處可見的中國元素，連中國央視主持人白岩松都笑稱，中國除了足球隊沒去俄羅斯世界盃，其餘都去了。這點可以從估計多達4萬名從中國遠道而來的球迷，到數以千萬人在家收看電視轉播，以及出現在俄羅斯各地體育場館內的中國廣告看出來。
這些廣告是中國對FIFA贊助計畫前所未見參與程度的結果。過去傳統上，這是由來自西方或日本更為人所知的跨國品牌所填補。
FIFA爆發官員收受賄賂和運動行銷公司犯下貪污罪行，包括因為支付歐洲足球總會(UEFA)前主席普拉提尼(Michel Platini)一筆180萬歐元(約200萬美元)的款項，在2016年2月被FIFA禁止參與任何與足球有關的活動6年的FIFA前主席布萊特(Sepp Blatter)。
對此，拉佛格表示，「也許」曾有一段時間西方贊助商因貪腐醜聞而望之卻步，但將FIFA贊助商東移的現象全只歸因於此，那將是一項錯誤。
「這只是經濟沒那麼好了，這是一項大手筆的投資，世界經濟發生了轉變，而部份亞洲企業─或特別是中國，正循著全球性的足球腳步來尋求最佳溝通的觸媒，向世界推動這股力量。」
拉佛格表示，這是很合適的，因此有時候會需要有一系列正確事件來起作用，因此FIFA對這種方式感到高興。中國企業對FIFA的參與是相當新近的事，太陽電池板製造商英利綠色能源控股(Yingli Green Energy Holding Co.)在2010年才成為中國首家世足賽全球贊助商。
龐大的利益組合中涵蓋娛樂及體育版圖的中國不動產開發商─萬達集團(Wanda Group)，如今是FIFA的7大「全球夥伴」之一，而且在2030年之前都是如此。至於家電製造商海信集團(Hisense Group)則是FIFA所列出的世界盃5大贊助商中的3家中國企業之一，另外2家是手機品牌Vivo和乳業集團蒙牛。
海信的品牌部負責人就表示，海信想要利用這樣的贊助來實現全球化的目標。而這應該也是中國眾多大型企業的心聲。
拉佛格說，中國企業渴望學習、開拓與發展，他們也非常熱衷於在中國發展足球，而這正是FIFA想要做的。在中國發展足球以及廣大的運動市場，是中國國家主席習近平的一個重要目標，而主要中國企業也迅速參與其中。
德國之聲報導，習近平對足球的熱愛，激發一般民眾對足球的熱情，而從賽場上中國球迷和贊助商數量的增加，則可看出中國經濟成長與消費熱潮興起。
根據國際足球總會的最新數字，這次世界盃的170萬張球賽票中，有3.7萬張的購買者是中國球迷。
萬達體育集團(Wanda Sports Group)執行長楊恆明說，萬達是FIFA的第一個中國頂級夥伴，他們對此感到相當自豪和高興，並樂見其他中國企業追隨其步伐。萬達相信這對中國的運動發展、以及未來更多中國企業像他們這樣站在這個舞台的背後提供支持，會是有件好事。