動漫IP展遍地開花業者有喜有憂 - 新聞

近年台灣動漫IP展或快閃店遍地開花，近日華山文創園區就幾乎全區都淪陷，業者分析，台灣展演越來越分眾化、專業化，其中動漫IP因為粉絲群明確，動員力高，帶動周邊商品販售，獲利確實比較容易，因此IP展成為目前市場趨勢，不過業者也認為，新的一年大環境經濟條件不佳，以及疫情解封後國人多了出國選擇，不確定因素也增加不少。

最近走訪華山文創園區的民眾，一定會被滿滿都是動漫IP展與動漫IP快閃店所驚訝，從咒術迴戰、SPYＸFAMILY、BABY SHARK、伊藤潤二作品、鬼太郎、米奇、角落小夥伴⋯⋯，幾乎所有人氣動漫IP都囊括，吸引大批人潮

熱門IP展帶動周邊商品熱賣。圖為SPY x FAMILY華山快閃店展盛況。(江昭倫攝)

聯合數位文創董事長李彥甫受訪表示，台灣展覽演變至今，已經越來越分眾化與專業化，動漫的IP展或快閃店之所以如此盛行，最主要也是因為粉絲黏著度高，尤其越夯的動漫IP，光是周邊商品就可能進帳高達新台幣2、300萬；另外，目前因為國內適合空間有限，運費又因為疫情飆高，也導致過去經常可以看到民間引進精彩的古典畫展，難度也變高。

李彥甫：『(原音)動畫IP展的興起，最重要都是他的粉絲所以他們的目標對象都是他們，每個IP粉絲大小不一樣，這當然是最近的趨勢，因為粉絲的動員力比較好。另外一個很大的原因是，現在辦畫展比較辛苦，辦古典畫展比較辛苦而且沒有場地，故宮、史博都還不能用，所以也沒有很大的空間或沒有這個機會讓大家辦博物館或是美術館的展覽，所以這個可能我覺得在台灣這要再等一陣子。』

恐怖美學大師漫畫大師伊藤潤二限定快閃店來台，展覽複製漫畫經典場面。(江昭倫攝)

不過，主辦動漫IP展與動漫IP快閃店雖然看似相對容易，但也因為市場上一窩蜂，加上一般預料2023年經濟環境不會太好，邊境開放國人可以選擇出國，因此對業者來說，變數也增加。李彥甫：『(原音)因為疫情解封所造成的不確定因素比較大，當然有比較吃虧的地方是，明年經濟成長率不好，通貨膨脹讓民眾荷包相對是縮水的，所以他可能本來願意來想看三展覽，他可能相對縮水成兩個展覽，這些都會有影響。』

李彥甫分析，現在台灣要辦動則15萬人以上的展覽，機會越來越低，以聯合數位文創引進的《咒術迴戰》特展為例，這樣超人氣的日本動漫，他們預估三個月的展期，或許有機會衝到10萬人次，但這已經是高標，雖然也看好周邊商品大賣，但由於是展出原稿與相關動畫製作過程，引進成本相當高，因此他們的策略也必須更多元，包括與日方洽談時，就希望爭取獲得授權，將這樣的展覽不只帶到台灣，也帶到日韓以外的東南亞國家地區，創造更大收益。