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蘋果公司(Apple)日前推出最新iPad Pro，但同步推出的廣告，由於影片以工業用大型油壓機將樂器、電視、鋼琴等創作工具全部輾壓進去iPad Pro中，被認為是對實體工具的不尊重，也等於否認人類過去一切創意，引發各界大量批評。對此，蘋果公司9日公開道歉，並表示不會按計畫在電視上播放。
《華爾街日報》報導，蘋果7日推出新款iPad 後，執行長庫克(Tim Cook)隨即在X 上發布一則新廣告「Crush」，廣告影片中描繪了一個充滿樂器、電唱機、色彩鮮豔的油漆罐和其他物品的工作室，被一個巨大的物體壓碎。 當這台油壓機升起後，工具只剩下一台超薄 iPad。
新廣告挨批是對過去創意工具的否定
康卡斯特(Comcast)等公司的前行銷和廣告主管 Peter Intermaggio在Linkedln上寫道：「蘋果的新iPad Pro廣告對於一個通常完美的廣告商來說是一次罕見的失敗。」他表示，對於一個希望提升創作者地位的品牌來說，這是一則歌頌破壞的廣告，粗暴且是虛無主義的。此外，許多網友認為，這則廣告令人心碎、不舒服、是自負的廣告，只看到破壞，其中英國男星休葛蘭(Hugh Grant)也說，「這是把人類體驗破壞。」創意者認為，這則廣告慶祝了科技對人類創造力和藝術的破壞。
蘋果iPad Pro新廣告可見一台巨型油壓機，正將所有實體創意工具下壓輾碎。(翻攝YT/@apple)
對此，蘋果行銷傳播副總裁托爾‧邁倫(Tor Myhren)在發給《廣告時代》(AdAge)的聲明中表示：「創造力是蘋果公司的DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標自始至終都是希望用戶透過iPad表達自己並將他們的想法變為現實的多種方式。我們在這段影片中沒有達到預設目標，我們很抱歉。」同時也表示蘋果將不打算在電視上投放該廣告。
蘋果公司坦言廣告與目標不相符
蘋果證實了這份向《廣告時代》提供的聲明，但拒絕提供進一步評論。同時庫克仍未將廣告從社群上撤下，也未對公司發出的道歉聲明置評。《CNN》則表示，這是蘋果公司罕見的道歉。
《華爾街日報》指出，長期以來，蘋果一直被認為是最具創意和主導性的企業廣告商之一，推出了許多在業界和流行文化中最受推崇的廣告活動。早先聯合創始人史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)也親自參與了公司許多最成功的活動，包括賈伯斯重返公司後推出的「Think Different」。
新廣告被拿來與麥金塔電腦指標性廣告相比
有些人將這次iPad廣告與蘋果1984年在超級盃廣告中推出麥金塔(Macintosh)個人電腦的指標性廣告做對比。當時該廣告展示了一個反烏托邦的世界，其中一個巨大的螢幕上有一個像老大哥一樣的人物，被一個色彩繽紛的田徑運動員扔出的錘子砸碎。
蘋果7日發布了新款 iPad，其中專業版(iPad Pro)配備了新的M4晶片得以支援人工智慧功能。蘋果公司還表示，新款13吋 iPad Pro 是該公司有史以來最薄的產品。這款新的iPad能夠重振其因銷售量持續下滑而受到打擊的部分產品業務。
蘋果公司1984年推出麥金塔電腦時最具指標性的廣告，在這次炎上事件中被拿來做對比。
