中國全國的中小學學生和家長，因為被迫觀賞一連15分鐘的電視廣告，怒不可遏，中國官方中央電視台2日就此發出道歉聲明。
路透社在報導中說，這一連串廣告長12分鐘，但有報導說13分鐘，許多中文媒體則說是15分鐘。
9月1日是開學日，中國教育部要求全國中小學的學生和家長，都要在當天晚上8點鐘，觀看央視的「開學第一課」節目，但是，因為廣告太多，使得節目延後15分鐘才播出，「開學第一課」變成「廣告第一課」，引發眾怒。
這項節目從2008年以來，每年9月1日播出，邀請中國知名教育學者、知名人士或學生及家長參加，目的是要在2個月的漫長暑假過後，標示新學期的開始。
這個節目不但是全中國的家長和學生要觀賞，官方還規定，要拍攝孩子看節目的照片，並且上傳，不然也要寫觀後感。
今年的開學第一課主題是「創造向未來」，聚焦創造的精神。
除了太長的廣告引發眾怒之外，節目中邀請知名影星成龍為來賓，也受到批評。
有些網民批評，成龍私生活混亂、兒子房祖名吸毒，質疑他身不正而教子無方，不適合登上教育類的節目為兒童說教。
另有家長指責中國官方，不守時還強制觀看，是培訓廣告嗎？逼得小學生熬到晚上10時才能上床睡覺，能夠好好開學上第一課嗎？
央視的道歉聲明說：「謹向家長和同學們表示誠摯歉意」，央視將不斷改進工作，更好地為觀眾服務。