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中國快時尚品牌Shein成長迅速且亟欲布局全球，然而在地緣政治與勞動問題因素下，「中國血統」成發展的一大限制。Shein試圖多管齊下將自己定位為一家非中國公司，然而不夠透明以致難擺脫質疑。
華爾街日報報導，創立於中國的Shein如今已成為美國年輕消費者的寵兒，在擴大市場與影響力的同時，這間企業正在努力重塑公眾形象，其中包括積極擺脫中國的血統，以及解決美國國會議員對產品原料中，棉花來源地的質疑。
報導提到，Shein在中國的業務規模大，卻同時嚴重依賴在美國市場的銷售，因此需要在雙方之間「小心翼翼地取得平衡」，既要好好應對中美地緣政治緊張關係帶來的挑戰，又要遵循國際化公司的治理方式。
同時，西方國家的國會議員持續向Shein施壓，要求回應是否從中國新疆地區採購棉花。
Shein試圖將自己定位為一家非中國公司，除了承諾投入數千萬美元支援基層設計師，改善成衣廠工人的勞動條件，並抵消其碳足跡。然而，儘管Shein在最近發布的永續發展和社會影響報告中大談透明度和可追溯性，但Shein仍對其許多商業行為保持沉默，包括供應商細節，而這些供應商主要位於中國。
報導引述Shein對於這項質疑的回應稱，「對強迫勞動採取零容忍政策，並且在新疆地區沒有製造商」，並強調「不與從新疆採購棉花的供應商合作，不允許從該地區採購。」
然而，這樣的說法難以說服外界，時尚界分析人士提到，Shein並未提供足夠的證據支持這樣的說法，包括供應商名單，「披露供應商已成為業內的標準做法。」
報導引述專注於時尚業永續發展的美國非營利組織Remake的報告，以某些指標衡量，Shein仍然是世界上最不透明的快時尚公司之一。在2022年時尚行業負責任評分表排名中，Shein得到了9分，而滿分為150分。
另據紐約時報報導，由於Shein打算於今年首次公開發行(IPO)，目前已聘僱華府的公關公司，加緊宣傳擴張美國經營版圖的方案，同時將營運總部從南京遷至新加坡。
此外，Shein一直努力實現供應鏈的多元化，從去年夏天開始加大在土耳其生產規模、增加對巴西投資使其成為在拉丁美洲的製造與出口中心，並與一家大型印度零售商建立了夥伴關係。
在採購端，Shein希望從印度採購更多的原料，藉此解決使用新疆棉花的質疑。
儘管如此，這家快時尚服裝的跨境電商與中國的關係，還是無法擺脫被另眼看待。雖然Shein矢口否認，但掌握立法大權的美國國會議員們，仍指控Shein利用強迫勞動力生產的纖維製成衣，並聲稱Shein是被中共把持的工具。
