「奧本海默」(Oppenheimer)和「芭比」(Barbie)這兩部電影,在全球熱賣,更因此出現新創詞「芭本海默」(Barbenheimer)。這兩部電影確實幫助推動美國消費者重返電影院,但在COVID-19(2019年冠狀病毒疾病)疫情後,電影業仍在努力趕上其他娛樂消費類別。
美國商務部在31日公佈的數據顯示,7月份電影同比支出,比6月成長近11%,超過了體育賽事和音樂會或現場劇院的支出成長。上個月整體支出增加0.8%,高於預期。
芭比和奧本海默刺激電影門票銷售,不受典型夏末低迷的影響。
但牛津經濟研究院(Oxford Economics)的經濟學家表示,雖然這有助於長期低迷的票房收入,但與服裝和家居用品等較大類別相比,對整體消費者支出仍屬較低。
美國首席經濟學家皮爾斯(Michael Pearce)指出,「芭比海默似乎對上個月的支出只有有限的直接影響,電影院實際支出的年增7億美元,即11%,僅佔7月份收益的一小部分」。
根據數據公司「Box Office Mojo」的數據,今年夏天的票房不同尋常,本季的票房比去年夏天的銷售額,增加了5億美元。
但這種勢頭能持續多久,仍無法確定,因為演員和作家的持續罷工,恐對發行新電影的前景,蒙上了陰影。
雖然其他類別的現場活動支出,已從COVID-19封鎖期間帶來的衝擊中完全恢復,但電影觀眾大約只回復到疫情前水準的65%。
體育賽事最先出現反彈,之後則是現場表演、音樂會觀眾。例如,許多人花費約1,300美元,欣賞泰勒絲(Taylor Swift)的巡迴演唱會。
根據市場研究公司QuestionPro的數據,泰勒絲的巡演預計將為美國帶來50億美元的經濟成長。