花蓮6日遭到規模6的地震強襲，雖然災區主要集中在花蓮市局部區域，不過許多遊客都誤以為整個花蓮地區都受到重創，也導致原本春節期間訂房率達9成的花蓮觀光業豬羊變色。為此，觀光局長周永暉今天(12日)表示，將祭出擴大國際宣傳等7大措施來振興花蓮觀光。

花蓮強震後引發一股退房潮，原本春節期間訂房率達9成的花蓮旅宿業，到11日已跌到只剩2成。
為此，觀光局長周永暉12日受訪表示，將投入新台幣5,500萬元，協助花蓮觀光度過難關，其中包括：提供3千萬給受創的旅宿業，做為修繕或重建營業場所的貸款利息補貼；600萬協助觀光遊樂業者重建；1千萬推動國民旅遊，鼓勵旅行社組團到花蓮旅遊，每團補助上限3萬元；另外還要辦理花蓮旅宿優惠活動、加強「Train-Bus台灣觀巴台鐵旅遊護照」的花蓮曝光度、並在花蓮舉行「台灣樂園節」海洋親水活動啟動儀式等，總計6大措施。
此外，觀光局也將就現有經費加強國際行銷，並強調，這次花蓮震災主要集中在花蓮市區內局部範圍，受損旅宿業也僅限市區內的統帥飯店和漂亮生活旅店，遊樂區則只有遠雄海洋公園和怡園渡假村周邊設施受損，其他絕大多數的景點及飯店民宿都未受影響，大家依舊可以安心、放心地來花蓮旅遊。周永暉說：『(原音)最後就是國際行銷的部分，我們現在第一時間就做安心的宣言，也就是透過13個駐外辦事處，再一次表達感謝大家的關心跟支持；除此之外，我們也認為，這一次地震的災害是限縮在花蓮市區的局部地方，其他地方其實並不受影響；那麼接著我們會加強、尤其在3月份，全力來加強花蓮的旅遊行銷、促銷推廣活動，打造我們台灣是一個安心、安全、友善的一個旅遊環境。』
此外，由於觀光局已於1月底核定「包機到花蓮旅遊」的2年1.4億元獎勵措施，每架次依不同國別，補助15萬到30萬元不等，相信對花蓮觀光應可帶來正面助益。