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每年6月是全球同志驕傲月，隨著同志驕傲活動的虛擬化趨勢，蘋果公司(Apple)宣布推出Apple Watch彩虹版錶帶與錶面，部分銷售收入將用於支持相關社群及倡議組織。
今年推出的Apple Watch彩虹版運動型錶帶首次加入Apple Watch Nike彩虹版運動型錶帶，即日起可在蘋果台灣官網、Apple Store App與蘋果直營店購買，並可與作為watchOS 6.2.51部分、即將推出的全新彩虹版錶面搭配。
蘋果表示，透過這樣的努力，蘋果與Nike能為多個LGBTQ(代表男女同志、雙性戀、跨性別者和酷兒)組織提供支持，在全球以虛擬方式進行倡導並建立相關社群，包括GLSEN、PFLAG、The Trevor Project、Gender Spectrum、The National Center for Transgender Equality與ILGA World等，匯集150多個國家與地區的1,500多個成員組織。
去年秋天獲美國LGBTQ組織GLSEN選為年度最佳學生倡議者的史密斯(Elle Smith)表示，同志驕傲月讓所有同志在這個時節可以安心展現自我。這是一個可以安心、真實展現自我，並且可以大聲表達心聲的理想世界。
史密斯認為，參與LGBTQ組織的每個人將計畫與推廣活動以虛擬方式來呈現，成績亮眼，希望保持這樣的氣勢，並確保每個人都可以取得相關資源，不會因武漢肺炎(2019冠狀病毒疾病，COVID-19)肆虐全球而有所影響。
