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OPENTIX年度數據公布 文化幣帶動青年藝文消費但仍有隱憂

  • 時間:2024-05-22 17:13
  • 新聞引據:採訪
  • 撰稿編輯:江昭倫
OPENTIX年度數據公布  文化幣帶動青年藝文消費但仍有隱憂
OPENTIX兩廳院文化生活22日公布「2023年售票數據及消費行為報告」,數據分析顯示,文化部推出的文化幣政策,確實有帶動青年藝文消費,但使用文化幣後仍持續消費的比例仍有待提升。(江昭倫 攝)

OPENTIX兩廳院文化生活22日公布「2023年售票數據及消費行為報告」,2023年總票房達新台幣15.7億,其中表演藝術就占15.4億,其他包括售票總張數、演出總場次指標也都創新高。數據分析也顯示,文化部推出的文化幣政策,確實有帶動青年藝文消費,持文化幣消費的會員數有1.8萬人,創造約1,800萬消費金額。

OPENTIX兩廳院文化生活22日再度攜手國立陽明交通大學統計學研究所副教授高竹嵐,公布「2023年售票數據及消費行為報告」,雖然該數據無法完整呈現台灣所有售票系統關於表演藝術的整體表現,但仍有其代表性。

數據分析顯示,2023年兩廳院文化生活總票房達15.7億,超越疫情前2019年水準,其中表演藝術就占15.4億;實售票券張數205萬張也創新高。

值得注意的是,去年六月起,文化部推出文化幣,根據OPENTIX兩廳院文化生活顯示,確實帶動年輕族群消費,2022年18-21歲的青年會員不到1萬人,2023年增加到1.8萬人,總消費金額約1,800萬,有兩成會員使用文化幣消費達1,200元以上。

不過,進一步檢視,過去沒有在OPENTIX上消費過,在使用文化幣消費後,仍持續有消費的僅1,107人,約6%;過去沒有在OPENTIX上消費過,使用文化幣後,也沒有繼續消費的高達6成,多達10,942人。

對此,兩廳院藝術總監劉怡汝表示,文化幣確實帶動青年族群成為OPENTIX兩廳院文化生活會員,消費金額也增加,但長遠來看,不能倚靠目前文化幣青年席打出的300元、五折折扣戰,後續要怎麼配套,藝術推廣如何對接文化幣,是未來更重要的事。劉怡汝:『(原音)有文化幣當引子,我們接下來要思考這些人如何變成種子?他要真的進入到我們對消費藝文,感受到那個藝文的價值跟重量,這是我們大家功課!不是所有事情都是票價折扣,這個走不遠,這個走不久!所以看起來其實開盤開得還不錯,我們接下來要開始思考的是300元、五折票之後,我們如何紮紮實實把這些人引進藝術欣賞的世界。』

對於OPENTIX兩廳院文化生活2023年數據所揭露關於文化幣的消費行為統計,表演團隊普遍認為,他們目前都把文化幣當成培養觀眾人口,但確實需要未來幾年持續有相關數據累積與分析,才會更清楚了解文化幣對於培養更多藝文欣賞人口的成效。

另外,2023熱門表演回顧部分,現代戲劇實售總票數排名第一為綠光劇團《清明時節》2023昇華版;現象級本土音樂劇《勸世三姊妹》也擠進第4名。唐美雲歌仔戲團《臥龍:永遠的彼日》則是戲曲類年度票房冠軍。舞蹈類排行第一的是雲門50 林懷民《薪傳》舞作;音樂類年度票房冠軍節目則是狂美《久石讓的燦爛樂章》交響音樂會。



文化幣使用者消費動態。(兩廳院提供)

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