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中國各種網紅現象、粉絲文化經常引起外界討論，互相謾罵、高額消費、投票推高榜單等行為經常時有所聞，日前更出現令人驚訝的倒牛奶現象，使得這個從英文Fans(粉絲)諧音轉化而來的「飯圈」(粉絲圈)，原本雖然是人畜無害，無傷大雅的社會文化，現在卻成了中國政府準備重拳治理的目標，也為政府部門推動「社會主義核心價值觀」提供了一次絕好的機會。
中國中央網信辦6月15日透過官網正式啟動了名為「清朗·『飯圈』亂象整治」的專項行動。網信辦指出，「一段時間以來，『飯圈』粉絲群體在網上互撕謾罵、應援打榜、造謠攻擊等問題屢見不鮮，破壞清朗網絡生態，對未成年人身心健康造成不利影響，人民群眾反映強烈。」對此，中央網信辦決定即日起在全國範圍內開展為期2個月的「清朗·『飯圈』亂象整治」的專項行動。
中央網信辦聲稱，此次行動重點打擊的飯圈亂象行為包括：誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行為。「飯圈」粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私等行為。鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為。號召粉絲、僱用網絡水軍，「養號」形式刷量控評等行為和通過「蹭熱點」、製造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序行為。
中共改革開放初期就有「飯圈」
在這項專案行動期間，中國政府聲稱將解散一批誘導集資、造謠攻擊、侵犯隱私等影響惡劣的賬號、群組，從嚴處置「飯圈」職業黑粉、惡意營銷、網絡水軍等違法違規賬號，從重處置縱容亂象、屢教不改的網站平台。
《德國之聲》報導指出，飯圈在改革開放後的中國，其實一直都存在。初期包括鄧麗君、蛤蟆鏡和喇叭褲在內的文化元素，在中擁有無數追隨喜好者。但當時沒有出現今天的「飯圈」文化。隨著經濟發展，粉絲群體掌握的時間資源和物質資源越來越多，逐漸發展成為一種有組織、專業化的利益圈層。
報導引述中國社群網民看法指出，這種「飯圈」文化剛進去時感覺像打開新世界大門，像是得到一些商家的行銷策略，一些社交平台賺錢方式，會驚嘆正在興起的粉絲經濟，也會讓自己變得更加虛榮，覺得只要有名氣賺錢就不會是難事。網民甚至坦承會產生去做網紅的想法。也有網民透露自己的經歷，表示自己曾用的大部分的時間來刷偶像，後來發現偶像的粉絲也會謾罵別人的偶像。
打「飯圈」又推「爭做好網民」行動
報導指出，導致中國政府部門出重拳管制整頓「飯圈」的核心事件之一，是今年5月，一條粉絲倒奶的影片在社交網絡中廣為流傳，影片中，10餘人正在向污水槽內倒一款某品牌牛奶飲品。經中國媒體調查，這些粉絲大量購買飲品，是為了掃描飲品瓶蓋內的條碼，以此來支持愛奇藝平台選秀綜藝《青春有你3》的選手。此事發生的時機正值《中華人民共和國反食品浪費法》出台實施之際，因此遭到全網輿論的批評。
「倒奶事件」的發生，意味著中國的「飯圈」經濟已經形成了一套極其成熟的運作機制，包括：集資應援、打榜控評、跟踪行程、宣傳、舉報、做數據，以及為了偶像與其他明星的「飯圈」互撕互黑、造謠攻擊、人肉搜索等行為。
在2021年3月的中國兩會期間，就已經有兩位政協委員同時發聲，敦促中國政府治理整頓「飯圈」亂象。隨著整治管理「飯圈」越來越成為中國政治層中的一種共識，也能看到越來越多的政府部門正式出手打擊「飯圈」。最新展開行動的包括中國北部城市天津。中國政府在打擊「飯圈」的期間推出了「爭做中國好網民」工程，除營造良好的網絡文化環境的同時，並加強社會主義核心價值觀等高質量網絡文化內容供給。
