觀光局：穩定來台旅客客源全面啟動國際宣傳 - 新聞

針對外界質疑今年600萬人次國際觀光客目標恐難達標，交通部觀光局今天(11日)表示，政府穩定來台旅客市場，今年上半年各客源來台人次均已超越疫情前一半的水準，新南向旅客更較疫情前成長；政府也自去年底全面啟動國際宣傳，今年度觀光局已擬妥400項國際行銷計畫，年底將達成600萬人次目標。

交通部觀光局指出，我國去年10月13日起放寬邊境管制措施，全面啟動國際宣傳，除自今年5月起至2025年12月辦理促進自由行旅客來台「金福氣」及加速團客來台等措施，也結合各目標市場擴大舉辦台灣觀光系列宣傳活動，以及辦理特定客群獎助、過境半日遊、好禮大相送等專案促銷，積極攬客，並積極吸引消費力高的客群，針對會展、高爾夫及郵輪等特定市場進行推廣。此外，觀光局也與經濟部合作，吸引商務旅客來台會後進行順道觀光，增加消費，以提升觀光營收，期能帶動國際旅客來臺消費，增加觀光乘數效應。

觀光局指出，今年度觀光局已擬妥400項國際行銷計畫，並編列相關預算進行國際行銷推廣；另外，透過跨機關及跨部會協調，如配合簡化簽證、推動觀宏專案等，便利旅客入境。

觀光局預估今年來台旅客人次將恢復疫情前(2019年)一半的水準，因此設定600萬人次為目標。觀光局指出，來台國際旅客第300萬人次已於7月21日達成，8月10日達340萬人次，在9月上旬有望迎來第400萬人次；且分析今年上半年各客源市場，包括港澳、韓國，以及新南向市場馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、越南等，及長線的歐美市場，均已超過疫情前一半的水準，其中新南向市場來台旅客占比更從疫情前不到3成成長至4成，顯見來台旅客市場逐步恢復。

此外，針對陸客團開放一事，觀光局表示，我方針對兩岸旅遊持續溝通，期待雙方對等同時開放，觀光小兩會(台灣海峽兩岸觀光旅遊協會與海峽兩岸旅遊交流協會)目前也持續溝通中，朝團客雙向同時開放的目標努力。