蘋果中國降價求售對台供應鏈利或弊？ - 新聞

蘋果iPhone 15手機去年(2023年)在全球銷售不差，唯獨在中國踢鐵板，蘋果推出旗下產品在中國的降價優惠，希望拉抬買氣，也讓各界關注台灣相關蘋果供應鏈是否受中國買氣差波及。對此，星展銀行財富管理投資顧問部副總裁陳昱嘉今天(16日)指出，如果蘋果策略成功，對於台灣或是日本蘋概股反而有利。陳昱嘉認為，中國2024年雖然經濟持續不被看好，但整體科技業在回溫的軌道上，特別是AI等相關題材並不悲觀。

蘋果iPhone 15在去年中國雙11期間，銷售慘輸中國兩大手機品牌華為及小米，市場分析，蘋果手機銷售下滑，主要是售價不具競爭力較中國手機高出一截，另外就是供應鏈影響出貨。

為挽救在中國的銷售力道，蘋果罕見在中國推出促銷活動，時間就在農曆年節前的1月18日至21日，共4天。其中iPhone 15折扣價高達500元人民幣，約新台幣2400多元，而筆電MacBook Air也降價800元人民幣，約新台幣近3500元。

蘋果產品在中國降價，也讓各界關注台灣相關蘋果供應鏈是否受中國買氣差波及。星展銀行財富管理投資顧問部副總裁陳昱嘉指出，觀察蘋果在各國的價格調整，先前還因為日圓貶值，在日本調升了價格，至於目前蘋果因為考量在中國的銷售差，而降價求售，雖然幅度高達7%，但如果策略奏效，對於台灣和日本的相關供應鏈反而有利。陳昱嘉說：『(原音)其實重點是大家還對中國市場的消費力道的擔憂，重點是這樣的一個消費，這樣的一個促銷的結果，是否真的能夠提升整體銷售量。如果能夠真的達到這樣的結果，對我們的供應鏈來講，特別是台灣這些蘋概股，或者是說日本的蘋概股都是有利的。那就算沒有達到，其實我們看到其實這一次的降價幅度，雖然高達7%，其實對為期4天的這樣的一個促銷活動來講，7%我想應該還算對整個蘋果營銷來講，應該還算是有限。』

陳昱嘉也指出，即使因為外界認為，蘋果在中國的促銷，也顯示在中國市場的銷售有壓力，但整體來看，科技產業的循環已經在改善，且今年在AI題材以及半導體新的需求出現，對整體科技類發展仍有幫助，因此就算蘋果在中國的銷售有些許落差，但整體影響看來相對有限。