據韓媒報導，2018平昌冬奧會共接待遊客140萬人次，但南韓政府當初預期會有20萬中國大陸遊客赴韓觀奧的美好願望卻告落空，實際上，陸客只到了2萬人。
人民日報海外網引述南韓中央日報報導，南韓某專門面向陸客營業的旅遊公司部長表示，推估這次觀奧的中國大陸團體客約2萬人，這與南韓政府所掌握的陸客門票購買數量大體一致。
報導稱，南韓政府當初期待能有20萬中國人赴韓觀冬奧，並且為了實現這一目標推出冬奧會期間有條件免簽政策。儘管冬奧會時間與中國春節假期部分重疊，但這一結果實在是有些「慘不忍睹」。
報導指出，去年12月，南韓總統文在寅訪問中國大陸時，曾提議把兩國召開冬奧會的時間2018年和2022年指定為「互訪之年」，但情況並沒有改觀。
據南韓出入境管理局透露，2018年1月，陸客團體簽證申請者為3,495人，平均一天略超100人。1月個人和團體陸客為30萬5,127人，年減46%。
南韓Oh My News網站報導指出，平昌冬奧會賽區所在的江陵市日前抱怨當地酒店入住率低，並稱是「招攬中國遊客失敗所致」。負責人說，當初冬奧組委會在配置住宿設施時，對陸客數預期過高，但實際情況卻很打臉。
報導稱，直到賽事閉幕，商家苦等的陸客，並未如預期般大批湧入；江陵和平昌的酒店入住率低迷，餐飲業也面臨困境。
南韓免稅店協會2月28日表示，1月份南韓免稅店總銷售額達13.8億美元，年增42.4%，創下4個月以來的最高記錄。
韓聯社中文網報導，雖然光顧免稅店的外國遊客不增反減，但得益於「中國代購」的增加，南韓免稅店1月銷售額創新高，不過這種反常現象讓免稅店行業憂心忡忡。一名免稅店相關人士指出，代購推動銷售額增加不是一種正常的現象，依賴代購會給免稅店盈利造成負面影響。
據韓媒此前報導，南韓文化觀光研究院2月27日表示，冬奧會召開期間，訪韓外國遊客數較去年同期增加7.5%，但冬奧效應令歐美遊客出現兩位數的成長。不過，對於南韓一貫視為「金主」的陸客，該研究院卻明確表示「沒有統計」。
韓媒分析，雖然中國禁售赴韓團體遊產品逐漸鬆綁，中韓之間政治層面的矛盾「告一段落」，但訪韓陸客仍未恢復至以往水準，想進入「破冰模式」尚不樂觀。