市場調查公司eMarketer在28日發布的報告顯示，由於美國民眾收視習慣從付費電視頻道轉向數位平台，電視廣告在美國廣告市場占有率正逐漸萎縮。
法新社報導，eMarketer的報告指出，2017年美國業者在傳統電視廣告的總支出創2009年以來首度下滑。
eMarketer預估，今年業者在美國電視廣告的支出總額將較2017年減少0.5%，降至698億7千萬美元。這使得今年電視廣告占美國媒體廣告的比例，將由2017年的33.9%跌到31.6%。
研究人員指出，Netflix和亞馬遜(Amazon)等提供隨選觀賞功能的OTT(over the top)服務網路播放平台，正帶給電視台壓力。
eMarketer預測部高級主任皮爾特(Monica Peart)說：「觀眾收視轉向OTT，正在改變電視廣告市場氛圍。由於電視節目收視率持續下滑，廣告商也將繼續砍電視廣告預算，尤其在缺乏總統大選和奧運等重大活動的時期。」
eMarketer也發現，民眾退租有線電視或衛星電視付費頻道套餐的所謂「剪線潮」，在美國持續擴大。
eMarketer預估，今年美國傳統電視觀眾將較2017年減少0.2%，降至2億9,770萬人；串流頻道的觀眾則將成長2.7%，達到1億9,860萬人。