數百萬名美國人可能是出於好奇，或者是想釐清自己的族裔背景，上網購買DNA測試服務來尋找自己的祖先。但部分學者警告，這種風潮可能會強化種族刻板印象與分歧。
法新社報導，現在有多家公司提供民眾解析自己的基因組。只要大約100美元和幾滴唾液，公司就能把客戶的DNA與資料庫做比對，告訴客戶他們的祖先可能是來自西非、南歐、美國原住民，或者其他地方。
由於美國人的祖先多數是分批入境的移民，民眾也很好奇自己的族譜，這種DNA測試服務十分成功。提供這類服務的主要公司Ancestry與23andMe表示，他們合計已測試了1,500萬人的DNA。
67歲退休人士施丹(Beverley Shea)曾接受這類檢測，表示自己「只是出於好奇」。她說，「我知道我的家譜，但(祖先來源)可能有一些我不知道的國家。」「結果很無聊……我就跟自己想的一樣，有愛爾蘭、英格蘭、蘇格蘭、威爾斯(血統)…。」
贊成這種檢測的人表示，新科技可以告訴人們自己的多元背景，必定能夠提升種族容忍度。不過有加州大學(University of California)研究人員指出，白人至上主義者就算發現自己有黑人祖先，也會提出辯解。他們的觀點不會因為基因資訊就改變。
加拿大亞伯達大學(University of Alberta)醫護法專家柯斐德(Timothy Caulfield)則告訴法新社：「這種服務推銷的概念是，生物性的差異很要緊，就某些根本層面，你的生物(基因)定義了你這個人。」
柯斐德說，雖然多數人只是為了「好玩」而做檢測，檢測結果「不會真正改變他們的世界觀」，但這種服務「出現在一個恐怖的時代…現在種族主義更為興盛。同時也是人們在找尋理由，定義其他群體跟自己不同的時代」。他警告，這類DNA測試可能會使社會加強詮釋種族概念。