國際電商紛紛卡位東南亞市場，Sea集團首席經濟學家蘇拉傑(Santitarn Sathirathai)在「Sea東南亞論壇」上，比喻商機就像一片藍海，他點出東南亞電商市場人口、經濟成長、都市化3大紅利，以及網路、支付、物流3大挑戰。
國際電商亞馬遜(Amazon)、阿里巴巴、京東、騰訊投資的Sea集團、台灣PCHome等紛紛進駐東南亞，卡位當地電商市場。
來自泰國的蘇拉傑分析東協為何是吸引人的消費市場，第一，人口結構龐大、有利，有6億3500多萬人口，且一半以下是30歲以下，第二、東南亞國家平均經濟成長力達5%以上，意味著東協中產階級快速崛起，第三、都市化潛力大，預估2020年都市人口將超越農村人口，隨之而來的是消費習慣改變，電子商務將會蓬勃發展。
他指出，東協國家電商成長速度是一般通路的6至8倍，接下來7年，年複合成長率估計達30%，目前電商消費額只是台灣電商的四分之一，成長空間非常大，各業者極為期待。
但是，蘇拉傑說，打進東協市場不是容易的事，舉例來說，美國電商用戶在意價格與品牌，歐洲電商用戶在意價格和產品功能，東協用戶在意的除了上述理由，也認為線上購物不只是買東西，還是社交活動，喜歡和賣家聊天溝通才下單，也會喜歡追蹤好友、名人買了什麼，因此電商要肩負聊天私訊與社群媒體的功能。
他也提及，台灣產品在東南亞相當受歡迎，舉凡美妝品、日用品、泡麵、點心等。
然而，他坦言，在當地發展的電商侷限也不少，因為東南亞網路普及率有限，且當地信用卡普及率低，新加坡、馬來西亞、泰國都積極推動電子支付工具，拉升普及率；最後，物流也是一項關卡，東南亞基礎建設與法規都存在挑戰。
經濟部國際貿易局局長楊珍妮今天在論壇致詞表示，南亞市場迷人，但也有很多挑戰，國貿局積極協助業者嫁接東南亞平台，但確實會碰到非關稅問題，舉例來說，最近就處理美妝銷售到印尼的案件，必須取得相關證照，基本上業者如果有反映，就可以透過雙邊平台來處理；她也認為，做電商一定要了解當地文化，不是把商品掛上去就沒問題了。