辣台妹逆轉勝！師出無名、定位不清成賴清德致命傷？ - 新聞

蔡英文總統在民調落後的情況下扭轉戰局，擊敗行政院前院長賴清德，贏得民進黨初選。學者分析，賴清德在這場初選中定位不明、在網路行銷上也遠不如蔡陣營，加上兩岸情勢、台美關係、同婚上路及近日的香港「反送中」事件，都讓蔡總統重獲支持，邁向尋求連任之路。

民進黨初選落幕，蔡英文總統最後在民調中以8.2%的差距勝出。從今年3月18日，行政院前院長賴清德突然登記參選後，這場初選就處於高度緊繃。黨內挑戰現任總統前所未有，尤其是賴清德挾高民調，對決才在去年底九合一地方選舉重傷的蔡總統，彷彿是場「不對稱戰爭」。在延長戰局的情況下，蔡總統逐步追近，最終演出了大逆轉，跨過尋求連任的第一道關卡，這將近3個月的時間到底發生了什麼？

師出無名賴清德開始便處於不利

成大政治系教授周志杰認為，賴清德其實一開始就已種下敗因。他指出，在所有先進民主國家，除非現任總統被彈劾或是有外交及國家安全上的重大違失，否則即便執政有爭議，黨內通常不會出現挑戰者，台灣進行總統直選後也從未發生這樣的情況，在民眾觀感上，賴清德就已處於不利狀態。

若論執政包袱，周志杰指出，賴清德是蔡總統上任至今任期最長的閣揆，難以與過去的執政切割，也進一步削弱「取而代之」的正當性。周志杰：『(原音)即便賴清德沒有正面去做切割，因為他也知道切割不了，所以就強調「一棒接一棒」，我是要繼續延續。但是這樣的說法會讓外界覺得很牽強，也就是說，你有連帶責任，如果我小英做得不好，你才要取而代之，但是你又不能說我做得不好，因為你其實也是團隊其中一個成員，這也進一步削弱他要取而代之的正當性。』

辣台妹風潮席捲賴清德定位不清

此外，在這3個月中，國內、外發生的幾件大事，也成為此消彼長的因素。

首先就是兩岸關係，中國大陸國家主席習近平在年初提出「習五點」後，蔡總統強勢回應，並定調「辣台妹」路線，透過網路或事件不斷烘托這個形象，獲得許多台灣民眾的共鳴；加上近日發生的香港「反送中」事件，對蔡總統都有加分的效果。文化大學廣告系教授暨系主任鈕則勳：『(原音)蔡英文她把自己定位成辣台妹，然後最能守護台灣主權，那這個議題已經發酵了之後，賴清德才剛始慢慢想要找自己本身的定位，那後來賴清德也說他是最能守護台灣主權的，那可是這一塊已經被蔡英文緊緊地抓到詮釋權。』

鈕則勳認為，賴清德不僅在兩岸議題上抓不到優勢定位，說到拚經濟，台灣民眾想到的是鴻海集團董事長郭台銘；賴清德強調自己是「醫生從政」，一般想到的又是台北市長柯文哲，因此，賴清德沒有清楚的定位及主軸，也不清楚自己的優勢在哪裡，這方面無法與蔡總統匹敵。

同婚、網路加持年輕族群歸隊

周志杰也表示，對賴清德來說，為了爭取總統大位，就不能在兩岸關係上講得更極端，甚至將「務實的台獨工作者」修正為「現狀台獨化」。但賴清德即使當選總統，也不可能偏離蔡總統目前的路線，基本上縮減了賴清德的戰略縱深；加上台美關係這幾年確實有實質增進，美國對蔡總統的決策思維及合作比較有信心，同婚上路又成功喚回年輕人的支持，都扭轉了選民在去年地方選舉投出不信任票的思維。周志杰：『(原音)本來從小英經濟的執政很差，沒有年輕人許一個未來，搖身一變，台灣成為是整個東亞民主人權前進思想第一個落實的國家，就是小英藉由同婚這個事，讓20到30歲(選民)覺得這個辣台妹還是跟我們站在一起的，她內政、經濟的執政上容或有一些爭議，但是在價值上還是跟我站一邊的，她還是不忘初衷。』

為爭取年輕選票，蔡陣營在網路行銷上可說是卯足全力，靈活運用臉書、LINE、YouTube等社群媒體，不但說明政策、理念，與網友互動，甚至與「網紅」合作，一掃以往的嚴肅形象，大幅提高曝光度及討論度；賴清德在這場「空戰」中，則幾乎是潰不成軍。鈕則勳指出，賴清德到民調前2、3個星期才開始進行網路行銷，但又丟不掉「偶像包袱」，像是與網紅互動時總是「卡卡的」，效果遠不如蔡總統，難以爭取年輕族群的支持。

民進黨的初選總算在歷經爭議與質疑後落幕，對蔡總統來說，這道意外出現的關卡雖在尋求連任的路上增添波折，卻也產生「熱身」的功效。蔡總統便表示，在初選過程中，讓她看到自己的盲點及問題，也讓整個團隊更加戰戰兢兢。這場競爭逼迫蔡總統蛻變成為「蔡英文2.0」，或許更有助於她明年競逐大選的聲勢。